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如何评价杨柘转任小米集团中国区营销顾问？小米最近这几年的动作开始大了起来，他们从各大手机厂商吸收了非常多的高管，甚至被笑称为是雷军组成了“复仇者联盟”。
小米公司刚刚宣布人事任命，前魅族科技高级副总裁杨柘正式加入小米，出任小米公司中国区CMO，负责中国区市场营销战略制定、品牌建设等工作。
杨柘先后在三星、华为、TCL以及魅族任职，其中最为著名的就是为华为Mate7系列打造出了“爵士人生”的定位，以至于后来很多网友甚至还一度调侃，用华为手机的用户是“爵士”！可以说，正是他改变了华为“理工男”的形象，并经过之后多年产品和市场的努力，将华为品牌逐渐带入高端。
杨柘最先从进入手机市场是从摩托罗拉开始的，后来还去过苹果担任市场经理，但逐渐让他进入大众视野的，是三星。他帮助三星推出过“心系天下”的W系列，让三星开始进入万元手机市场。
可真正让他走向职业巅峰的，是华为。2012年初，他加入华为，担任消费者业务CMO，后续帮助华为推出了P6、P7、P8，让华为手机逐渐加入高贵气质。
这些动作是不是显示，小米正在向高端进入，当然科技的百花齐放，才是春天的到来。
我在华为期间也经历过杨柘在职华为的时期。我先说一下华为内部对他的评价。杨柘是华为从三星挖过来的高管，在终端任职中国区CMO，总体来说，杨柘的最擅长领域就是Marketing，非常棒的营销缔造者。但是他对其他领域的问题没有想象中的那么强。由于我当初在华为从事的领域和他不同，所以对他的为人我不去评论，我只是转述了内部人的一些评价。以下也是通过客观的一些情况进行分析。
杨柘是什么人？
杨拓在担任华为消费者业务中国区CMO后，他还曾担任过TCL通讯中国区总裁，魅族科技高级副总裁，在之前还在苹果、三星电子、 诺华制药、黑莓、摩托诺拉等公司担任过高管，履历是非常丰富的，在手机行业也是非常知名。
杨柘做了什么让雷军对其“钟情”，且要招致麾下呢？
大家应该听过早起华为Mate的广告标语。“似水流年”，“爵士人生”就是出自他的手笔。其在做品牌方面有独到的见解。另外其在三星时期，为Anycall制定了Leading fashion technology的口号，树立了三星产品鲜明的市场定位。
雷军招杨柘入麾下，小米向高端进军
从今年的小米10上市定价4999，小米想要挺进高端的野心也表露无疑，主要受消费升级，5G产品成本的上升且存量市场竞争压力大等因素。虽然小米价格战提上去了，但是其实其品牌并没有真正的产生溢价。未来的市场不仅产品有价值，品牌也一定需要为产品有价值加成。这就是为什么华为能买的更好的最直接的原因。作为行业的大佬，雷军不可能不清楚这一点。卢伟冰本身是做销售出身，又有金立集团的经营管理的经历，但是其在营销端缔造高端品牌的能力却略显不足，而杨柘的加入也能迅速弥补这个短板。
结束语：能否实现1+1大于2，未来还待验证
杨柘的加入无疑对小米高端战略是很重要的一环。而且杨柘的能力也能给小米带来不一样的东西。但是一个品牌升级是需要时间的沉淀的。所花的成本也由很多因素决定，能否助力小米品牌的高端转型，还需要时间的验证和沉淀，让我们也拭目以待。
如何看待杨柘入职小米担任中国区CMO呢？
杨柘入职小米的职务是中国区CMO，也就是首席营销官。显然小米是希望通过杨柘来加强小米中国区的营销战略制定与品牌建设等工作。
杨柘有什么履历能让他负责小米品牌建设与营销战略工作呢？
杨拓的名字可能大家不熟悉，但是“魅族羊驼”大家应该听过吧！华为“爵士人生”标语听过吧！
这些网络“大瓜与标语”就是因杨柘而起！
杨柘是何许人也呢？
杨拓曾担任华为消费者业务中国区CMO，而除了任职华为以外，他还曾担任过魅族科技高级副总裁、TCL通讯中国区总裁，并且还在苹果、三星电子、 诺华制药、黑莓、摩托诺拉等公司担任过高管，履历可谓是相当丰富，绝对的行业顶级大佬！
大家一直在网上讽刺小米是营销公司，没有核心技术。但是大家要知道中国真正营销手段与实力逆天的公司是另一家赫赫有名的国产科技公司，千亿营销已经被石锤！小米的营销实力在这家公司面前不值一提，可以说完全不是一个级别的营销水平！
要知道，小米是最年轻的世界500强企业，没有核心技术怎么可能屹立于世界最强大的企业之林。如下是2019年中国企业专利500强，第2名与第16名都是小米系公司，除了华为公司以外，领先中国其他企业，这能说小米没技术吗？
今年年初小米发布了小米10系列手机，正式向外界宣布进军高端旗舰市场，通过高端全面的硬件配置以及3999元起的售价冲击高端市场。雷军表示，小米10已经摆脱了价格限制，不计成本追求极致，甚至将小米10当作小米再次创业的起点。当然虽然小米10价格有较大提升，但是依旧是性价比满满的机型，要知道这款手机的纯硬件物料成本都在3400元左右。
小米手机的高端之路刚刚起步，为了拜托大众心目中的性价比标签实属不易。而拥有丰富市场营销经验的杨柘加盟，或许可以帮助小米在高端品牌的塑造上更进一步。
杨柘本人对于道统文化非常热爱，曾提出“宛如生活”、“爵士人生”的产品理念，类似这样的包装也正是目前小米冲击高端市场所需要的。
此前，小米也曾有过多次空降外来高管的历史，最为人熟知的便是中国区总裁卢伟冰。2019年年初，雷军在其个人微博上高调欢迎金立手机原总裁卢伟冰加入小米，执掌Redmi的卢伟冰在较好执行小米双品牌路线之后，晋升为小米中国区总裁。或许雷军也在尝试不断让空降而来的高管给历史较短的小米带来各种新的可能，杨柘是最新一次出人意料的任命，也是雷军的一次大胆尝试。
对于杨柘入职小米，可谓任重道远，小米未来的品牌影响力会怎样，我们且看杨柘如何操刀，相信拥有丰富市场营销经验的资深大佬会给大家交出一份满意的答卷，让我们一起拭目以待！
说句实话，对于杨柘也好，对于小米也好都是一次非常大的挑战，因为杨柘在三星、华为的确创造了不错的成绩，而且也为华为P7和华为mate7建立了口号，当然也为华为的mate系列和P系列进行了轻奢时尚和商务高端旗舰的定位，可是后来在魅族和TCL并不算那么如意！
其实这两年杨柘算是隐退状态，这次再次出山担任小米科技的CMO，到底能做出怎样的成绩这个还是拭目以待的，毕竟目前对于科技数码市场已经到了火海当中一样，不像当年开始起步的时候那么容易，所以要想成功就需要做出很多很多细节的战略和细节的营销策略，这样才能获得效应！
【杨柘出任小米集团中国区CMO】分享一则小米最新的人事信息：公司任命杨柘为小米集团副总裁、中国区首席营销官（CMO），负责中国区市场营销战略制定、品牌建设等工作。🎉欢迎杨柘
但是对于这样的精神还是佩服的，其实看了杨柘的经历来说，从做制药销售到三星中国区的成绩，而且因为在三星的创意广告还获得了“2006年新浪奥康网络盛典年度营销团队奖。”这也是代表着杨柘的中式哲学的成功，当然后来遇见困难和失败也没有啥，因为只要有宝贵的经验肯定也能再战辉煌！
其实这一点上来说总比那种讲网络营销策划的讲师以及靠着给别人企业做策划几句广告语，就赚走好几十万几百万要好的多，这个在中国业界还是有很多这样的营销策划大师，当然并不是他们不够优秀，是因为他们并没有做细致化执行层面，你看杨柘的经历就能知道他是营销身份，在一个企业最少也都到一年以上，在三星都是9年时间，华为3年时间，而这次和小米的结缘，那么到底在中国如此竞争激烈的市场下能够发生怎样的精彩篇章，这个都是未知状态！但是能够亲自操刀，能够完全执行，这个累积的背后的财富，精神财富是宝贵的，也许到了一定年龄在写几本书，进行对于人生的职业生涯进行复盘，也是一个很不错的事情！
说完杨柘这个人，再说说小米，小米的起家是靠的是社区，以米粉为第一中心思想，开始打造的是用户和企业一起参与的事情，从而营造口碑，所以小米的标签也被标签上了为发烧而生的科技发烧友集聚地。接着米粉通过社区营销专项社群营销、电商经济（所以就形成了以小米手机为核心打造出了小米生态链的产品！）再下来就是看到小米追赶华为，想要拿下第一的撕逼路线，高管主动请缨当将军冲锋在前通过微博和自媒体矩阵叫嚣的时候！
那么在经历了这样的营销时代之后，小米也随着时间成长了起来，也上市了，而且也有了小米产业园，小米已经是中国第二大的智能手机厂商，而且小米的发展接下来的步伐一定是更加重要的，无论是本身科技实力的进步（因为现在单靠营销包装已经显然不够了，重要的是核心实力的PK），所以随着小米的核心芯片以及核心技术再次一一曝出的时候，加上杨柘的很多新的营销招数尝试，可能会取得不错的成绩，当然我觉得首先一定要先改观印象分很重要，因为这两年显然华为是弱势群体，而小米在这个时候出击并不是很明智，而且最近从红米10X发布会上能看出来，小米还是考虑到同袍手足情，并没有再多说过激的话语了，这一点蛮好的，就看接下来还会有怎样的改观了，我们拭目以待！对此大家有啥想要说的，也欢迎关注我创业者李孟和我一起交流！
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